Pokud se chcete věnovat UGC tvorbě, jedno je jisté – bez portfolia to půjde jen velmi těžko. Firmy, které hledají tvůrce obsahu, potřebují vidět, jak tvoříte, jaký máte styl a zda dokážete jejich produkt prezentovat přirozeně a přesvědčivě. Zároveň si chtějí ověřit, zda váš styl odpovídá tónu jejich značky a způsobu, jakým chtějí svou službu nebo produkt prezentovat.

Častou chybou začínajících tvůrců je, že portfolio pojmou jen jako dokument s několika videi nebo fotografiemi. Ve skutečnosti by ale mělo fungovat jako vaše osobní prezentace, která firmě během pár minut ukáže, kdo jste, co umíte a proč by měla spolupracovat právě s vámi.

Dobře připravené portfolio může být rozdílem mezi tím, zda si vás značka vybere – nebo zda váš profil jednoduše přeskočí.

Krátké představení: kdo jste a co tvoříte

Dobře připravené portfolio by nemělo začínat hned ukázkami videí. Nejdříve dejte firmám možnost vás trochu poznat.

Stačí krátký, čtivý text – klidně přibližně půl normostrany. Není potřeba psát dlouhý příběh – příliš dlouhý text by mohl čtenáře spíše odradit od jeho dočtení. Stačí stručně vysvětlit, kdo jste, čemu se věnujete a jaký typ obsahu tvoříte.

Dobře funguje například jednoduchá struktura:

• Kdo jste – krátké představení o vás, případně věk nebo lokalita (pokud je to pro spolupráce relevantní).
• Jak dlouho se věnujete tvorbě obsahu – například zda tvoříte na sociálních sítích už delší dobu nebo se specializujete přímo na UGC.
• Jaký typ obsahu tvoříte nejčastěji – například videa, produktové fotografie, recenze, unboxing nebo lifestyle obsah.
• V jakých oborech se pohybujete – například beauty, lifestyle, sport, technologie nebo gastronomie.

Stačí pár vět, které čtenáři pomohou pochopit, jaký typ tvůrce vlastně jste a jaký obsah může od vaší tvorby očekávat.

Ukázky vaší tvorby: přehledně a strukturovaně

Hlavní část vašeho portfolia tvoří bezesporu vaše práce. Důležité je ale i to, jakým způsobem ji prezentujete.

Není ideální vložit do vašeho portfolia deset různých videí bez jakéhokoliv systému. Mnohem lépe bude působit, pokud obsah rozdělíte do přehledných sekcí.

Svou tvorbu můžete přehledně rozčlenit například podle typu obsahu:

• produktová videa
• krátká videa pro sociální sítě (Reels, TikTok)
• fotografie produktu
• unboxing videa
• recenze nebo doporučení produktu

   

Nebo podle tématu, kterému se nich věnujete:

• lifestyle
• beauty a kosmetika
• sport a outdoor
• jídlo a gastronomie
• technologie

   

Obě varianty jsou v pořádku. Důležité je hlavně to, aby se firma rychle zorientovala a našla právě ten obsah, který ji zajímá a který od vás bude potřebovat.

Nebojte se komentovat své realizace

Velkou výhodou je, když u některých ze svých ukázek přidáte krátký komentář. Nejen popis toho, co je na videu vidět, ale také kontext spolupráce se značkou. Například:

• jaký byl cíl kampaně
• jaký typ obsahu značka potřebovala
• jak byla značka s výsledkem spokojená
• případně jaký měl obsah dosah nebo konverze.
  
  

Takový komentář pomáhá firmám lépe pochopit, jak přemýšlíte o tvorbě obsahu a jakým způsobem pracujete se svými klienty.

Sekce se značkami, se kterými jste spolupracovali

Pokud už máte za sebou první spolupráce, určitě je dobré vytvořit ve vašem portfoliu také samostatnou sekci s přehledem značek.

Může to být jednoduchý seznam, ale ještě profesionálněji působí přehled log značek, pro které jste tvořili obsah. Pro firmy je to velmi silný signál – vidí, že už máte zkušenosti a že vám jiné značky důvěřovaly. Pokud máte k některým spolupracím i ukázky obsahu, můžete na ně rovnou odkázat.

Kontaktní údaje: umožněte firmám vás snadno kontaktovat

I když máte portfolio sebelepší, neměly by v něm chybět kontaktní údaje. Firmy musí mít možnost vás jednoduše oslovit. Portfolio sice často posíláte přímo e-mailem, ale může se stát, že jej někdo uvidí i jinak – například přes odkaz na sociálních sítích, ve sdíleném dokumentu nebo třeba v komentáři pod příspěvkem.

Zároveň se může stát, že vám firma napíše zprávu na sociálních sítích a ta vám snadno zapadne mezi ostatními. Proto je vždy lepší nabídnout více komunikačních kanálů, aby si druhá strana mohla vybrat ten, který jí nejvíce vyhovuje. Stejně důležité je ale všechny tyto kanály také pravidelně kontrolovat, aby vám případná nabídka spolupráce zbytečně neunikla.

Na závěr svého portfolia proto uveďte všechny dostupné kontakty, například:

• e-mail
• telefon
• odkaz na vaše sociální sítě
• případně jednoduchý formulář nebo výzvu ke spolupráci

Čím jednodušší bude pro firmu vás kontaktovat, tím větší je šance, že se skutečně ozve.

Kde si portfolio vytvořit?

UGC portfolio nemusí být v žádném případě složité ani technicky náročné. Tvůrci dnes pro jeho vytvoření používají nejrůznější nástroje a platformy.

Mezi nejčastější nástroje patří například:

• Canva – jednoduché portfolio ve formě prezentace nebo PDF,
• jednostránkový web – například na platformách jako Wix nebo Webflow,
• Notion – přehledné online portfolio,
• landing page – jednoduchá stránka pouze s ukázkami práce,
• Instagram nebo TikTok profil – jako doplněk k portfoliu.

   

Není ani tak důležité, kde si své portfolio vytvoříte. Mnohem důležitější je, aby bylo přehledné a aby na první pohled působilo profesionálně.

Co dělat, když zatím žádné spolupráce nemáte?

Tuto otázku řeší mnoho začínajících tvůrců. Dobrou zprávou je to, že si své portfolio můžete vytvořit i bez předchozích spoluprací. Stačí do něj vložit svou vlastní tvorbu.

Můžete například:

• natočit krátké video s produktem, který běžně používáte,
• vytvořit produktové fotografie,
• natočit unboxing nebo krátkou recenzi,
• ukázat svůj styl práce s videem nebo světlem.

   

Smyslem portfolia není jen ukázat vaše minulé zakázky, ale především ukázat váš styl, kreativitu a vaši schopnost pracovat s produktem.

První zkušenosti také často přijdou formou barterových spoluprací, které vám pomohou portfolio postupně rozšířit.

Silné portfolio otevírá dveře ke spolupracím

UGC tvorba dnes roste velmi rychle a firmy hledají nové tvůrce téměř neustále. Konkurence ale zároveň roste – a právě kvalitní portfolio vám pomůže mezi ostatními tvůrci vyniknout. Pokud chcete zvýšit šanci na nové spolupráce, nezapomeňte také na dobře vyplněný profil na platformách, kde firmy tvůrce hledají.

Na platformě UGCtvurci.cz se můžete zaregistrovat, vytvořit si vlastní profil a přidat do něj své portfolio. Firmy zde pravidelně zveřejňují poptávky a hledají nové tvůrce pro své kampaně.

Čím pečlivěji svůj profil vyplníte a čím lépe představíte svou tvorbu, tím větší je šance, že si vás značka pro spolupráci vybere.